(经济观察)两个新提法透露中国知识产权保护“大动作”

中新社北京4月30日电 (记者 李晓喻)中国日前在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上宣布了一系列知识产权保护举措。分析人士认为,其中两个新提法意味着今后中国知识产权保护将空前深入、有力。

据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元,其中订阅收入就达到55亿美元。

2014年,腾讯视频与HBO达成战略合作,打包引进包括GoT在内的900集美剧,成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。

因此,HBO也一直敢于在题材和类型上冒风险。

有观察认为,今后中国料将更深入推进双边、多边合作,与各国和有关国际组织一道,加强知识产权法律协调和政策对接,加强知识产权执法经验交流和信息交换,开展执法协作。

但是与此同时,剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的CG效果都耗资不菲。据CNBC报道,GoT第一季每集制作经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,虽然剧集只有6集,但单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元),总制作成本超过1亿美元。

这部剧究竟如何赢利?

HBO的盈利,首先就是靠订阅,HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

除此之外,还有GoT改编的游戏,2012年,Cyanide Studios开发同名RPG游戏,以守夜人/红祭司为主角,侧面展示维斯特洛大陆乱世的样貌。2014年,主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图像冒险游戏,主角是在原著中有所提及却未露面的森林氏族。

HBO的盈利“秘诀”

目前,中国已与美国签署了知识产权合作项目框架协议,与欧盟建立了知识产权工作组和对话机制。此外,中国还与国际刑警组织、美欧等国际组织、国家和地区的执法机构开展知识产权刑事执法合作,联合开展跨境执法行动。

更大力度加强国际合作,预示着中国将更注重吸收其他国家的先进经验。中国社会科学院法学研究所知识产权室主任管育鹰表示,对美日欧等发达经济体保护知识产权的实践,中国可以大力借鉴其有效措施和成功经验,提高本国知识产权保护水平。

“知识产权保护是全球性问题,需要进一步加强国际合作。”中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明对中新社记者说。

其一,更大力度加强知识产权保护国际合作。

分析人士认为,今后中国全面完善知识产权法律体系将继续遵循这一方向,引入惩罚性赔偿制度,加强商业秘密保护,杜绝强制技术转让等都将成为新法律体系中的亮点。(完)

2009年,为了配合《真爱如血》剧中出现的“吸血鬼饮料”,HBO甚至开发了一款模仿血液颜色的饮料上网售卖,后来引发了“血袋饮料”的潮流。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》,美剧引进国内平均每集价格3万美元,GoT前六季共60集是180万美元,折合人民币1200多万元,这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价分别为900万/集、800万/集。

虽然单从订阅用户总数来看,很难确定GoT到底为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,GoT的肯定功不可没。

2010年GoT启动时,市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材下手,更不用说故事是发生在一个虚构的世界里,HBO自己也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。

据尼尔森媒体研究所的数据,到了GoT第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

据HBO给出的数据,2015年GoT在美国本土观众数量为2020万,打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。

在尝到甜头后,今年3月初,尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权,推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒,帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色,分别对应GoT中的七大家族和守夜人军团。

去年10月,世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker,其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词:“Winter is Here”。

北京时间4月15日9点,《权力的游戏》(英文名为”Gameof Thrones”,以下简称为“GoT”)第八季正式与观众见面。

今天,守夜人将开始他们最后的征程。

2018年,HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入,其中运营收入超过20亿美元。

中国官方已多次表示,知识产权保护要完善执法力量,加大执法力度,把违法成本显著提上去,坚决依法惩处侵犯外商合法权益特别是侵犯知识产权行为。如果说此前关注的重点在于严格执法,全面完善知识产权保护法律体系就是要通过高质量立法,为强化知识产权保护提供法律保障。

从2011年4月起热播至今,GoT已经连续推出七季,其电影般的画面、引人入胜的剧情,吸引了全球大量观众,成为有史以来最火的电视剧之一。

其二,全面完善知识产权保护法律体系。

除了内容把控,HBO还深谙“宣发之道”,每次有重磅剧集推出,HBO都会为它搞一个好莱坞大片一般的首映礼。2001年,《兄弟连》播出时,HBO直接把首映礼搬到了当年盟军诺曼底登陆的海滩。

到了GoT,HBO更是把营销做到了极致。

2014年的时候,HBO又邀请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场参观“铁王座”,成功赚到全球媒体免费刷屏。

卖版权、卖周边,吸金渠道多样化

多年来,HBO的营收都是依靠订阅用户缴费(以及部分版权分销),并无广告。因此对HBO来说,影响节目命运的最关键指标是订阅用户的持续满意度,而非收视率和收视人数。

但是后来GoT的表现证明了HBO的眼光,也不知道BBC有没有后悔…

根据官方此前发布的《中国知识产权保护与营商环境新进展报告》,中国知识产权法律制度的总体发展趋势有四:加大侵权行为惩治力度,强化对知识产权的保护,细化法律实施配套措施,创新执法监管方式。

第二季开播前,HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面,只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意,胜过任何宣传文案。

而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样,GoT的周边衍生品也是五花八门,既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外,也有铁王座、“长爪”等大物件,还有漫画、游戏、邮票,甚至啤酒、球鞋等。

此外,绝大部分忠实观众不仅享受《权力的游戏》的剧情,其电影般的画面感同样是重要的体验。之前,HBO在IMAX影院重播第四季最后两集,首周末的总票房约为200万美元。

与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同,观众在GoT中并不能看到广告植入,片尾也没有赞助商,它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。

在参与知识产权保护国际合作方面,中国一直态度积极。目前,中国已加入《保护工业产权巴黎公约》《关于集成电路知识产权的华盛顿公约》《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》《国际植物新品种保护公约》《视听表演北京条约》等多个国际公约。

管育鹰称,面对人工智能、新能源、新材料、生物等新技术催生的新一轮产业革命,中国尽快完善知识产权保护相关制度和法律已刻不容缓。中国国际经济交流中心副理事长魏建国也表示,加快完善知识产权法律体系,加大力度惩处侵犯知识产权行为,是中国加强自主创新的迫切需要。

没有广告和赞助,GoT怎么赢利?

提出“全面完善”,意味着中国对现有知识产权法律体系不是小修小补,而是要对标世界一流进行整体优化。

目前,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶售价259元的威士忌,其评论超过26万条。按此计算,仅仅是一款GoT威士忌,光是京东平台就为其带来了6734万元的收入。诸多购买网友均表示,“冲着《权力的游戏》IP而来,并非酒的本身。”

就在开拍前,一个坏消息传来,原本参与共同制作的BBC突然退出,这意味着HBO必须独立承担每集约600万美元的制作费用。

这是客观形势使然。近年来,中国针对侵犯知识产权行为的新特点,制定、修订了十多部法律法规,知识产权法律体系逐渐健全,但仍有需要改进之处。

除了付费用户外,DVD销售、海外版权交易和衍生品授权,也是GoT主要的几个吸金渠道。